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素野12周年线下发布会

发布时间:2022-08-01 09:10:16   来源:56    作者: hz  
导语: 本文是由内蒙古自治区牙克石市的网友投稿,经过编辑发布关于"素野12周年线下发布会"的内容介绍

如今肌肤护理越来越受到国人重视,数据显示我国化妆品零售总额呈逐年递增态势,这意味着人们对生活品质的重视有所提高,肌肤护理常识的普及和对品质生活的向往使得化妆品消费持续上升。消费者认知的提升使得消费者的护肤需求从简单护肤品的补水保湿等到医美级的抗衰修复发生转变。

而早在2010年,素野基于市面上高端面膜的空白,就从功效性面膜品类切入护肤市场中。2016 年起,素野与荷兰皇家斯曼集团合作,发现了针对抗衰的功效成分「多肽」,围绕着「强功效性」的成分做抗衰产品研发,上线了「白多肽」、「金多肽」套装,「医美成分护肤」的雏形也慢慢形成。2021年,素野品牌开启全新战略定位升级,以医美成分护肤品为定位,以「医美有效成分 x 促渗吸收技术」为产品研发理念,专注产品功效,通过先锋配方设计,为消费者提供安全有效的产品解决方案,在内卷的医美功效护肤市场里,突出重围。

7月18日,素野品牌在杭州大剧院举行素野12周年品牌发布会,主题为“素野水光力,5D新肽度”。本次发布会上,素野品牌不仅回顾其12年的品牌历程,也推出了年度重磅新品——蓝铜肽多效修护冻干粉套组、钻石肽抗皱套组。同时还有品牌创始人、主理人,5D肽系列代言人宋轶到现场庆祝素野12周年庆典。

素野12年,医美抗衰国货品牌的逆袭之路

要论过去的几年,零售领域变化最快的品类,美妆必有一席。有的品牌几乎一夜崛起,几年内快速成长;有的品牌默默无闻,黯然退场……名利场背后,暗战残酷。

而对比之下,素野像是一个不急不躁的前行者,一直按照自己预设的目标前进。

素野创始人肖尚略在现场说道:做素野的初心其实很简单,就是希望素野把全世界最好的研发,用非常普惠的价格带给大众。

肖尚略回忆道:这十多年,我走过很多国家,也参观过全世界不同的企业,发现一个品牌需要保持年轻,拥抱变化,才能保持创新。从2010年,素野第一款产品——蚕丝的面膜诞生,当月销售便破数百万。

“而后,我们陆陆续续开发了上千甚至上万套的单品,都在做不同的尝试和挑战,比如我们仅有的只有3个月保质期的产品「心水」;比如美妆领域最快获得百万级用户的单品——多肽相关产品,也即将突破20亿销售额。伴随科技进步以及我们的产品迭代,我们能为消费者带来更多优质的产品。

12年的时间里,创始人肖尚略一直保持着这份初心,素野品牌也维持着这份初心。

内卷的医美成分护肤市场里,跑出一匹黑马

而这份初心,也在市场上得到了相应的回报。素野的品牌主理人林子在会议上透露:在创立之初,我们立下百亿品牌的目标,剑指中国高端护肤品牌。目前,素野累计销售额已经突破50亿。

另外,在品牌销售额一路增长的同时,素野也力所能及地将更多的爱心回馈给大众。此前,素野与阿里巴巴公益、微笑明天公益基金会发起“为爱·一起捐”活动,并捐款10w参与微笑未来关爱计划,为头面部畸形患者提供优质的修复手术及序列治疗,为公益及医疗事业贡献自己的力量,践行品牌责任感。

除此之外,素野也发挥自己所长,在线上开展了医美、护肤及皮肤学科普栏目——素野抗衰实验室,邀请权威专家如成分党大V@Kenjijoel,韩国Wrinkle整形医院代表院长@朴哲秀,中医美容主诊医生@姜艺,皮肤科医生@彭洋等参与线上科普,涉及肌肤抗衰老、专业美容项目、护肤成分科普等板块,支招科学护肤,深度传播品牌理念。

五十亿国货品牌,发力医美成分护肤品赛道

如前文所说,当下的化妆品行业是一个讲功效,讲效果的行业。功效护肤日益盛行,这与市场环境、消费群体等因素密不可分。

想要在这个战场中拼出一条生路,没有十足的准备和底气是很难的。

得益于创始人肖尚略同时也是会员制电商云集创始人,湖畔大学第四届48名学员之一,小也香水创始人,素野品牌在诞生之初,已经站在了更高的起跑线:多重的身份让肖尚略对美妆行业已经有了很深的了解;另外,作为云集纳斯达克上市公司云集电商旗下品牌,能够借助云集强大的会员体系,迅速打开消费者市场。

但尽管已经占据天时地利,素野也在品牌研发上下足功夫,用产品说服消费者。

1、合作全球知名原料供应商,做产品共创

素野研究发现,「专业特殊美容」在解决皮肤问题和抗衰老上有直接显著效果,从背后的问题机理切入,其核心是成分+透皮吸收方式协同的作用。因此,素野在做产品时,首先想到的是用更好的原料,来满足更高功效的产品需求。

据悉,素野品牌已经和全球顶尖的实验室及工厂展开合作,并进行产品共创:

1)如全球专业的化工公司巴菲特的全资子公司路博润,全球最大的化妆品的加工厂之一科诗美丝,日韩高奢护肤品牌代工厂科玛,给海蓝之谜、雅诗兰黛去提供多肽技术的西班牙的lipotec,荷兰皇家蒂斯曼集团等,这些合作工厂在遍布全球,都代表了各自领域的权威与专业。

2)国内合作企业有,全球知名的面膜工厂诺斯贝尔;胶原蛋白行业标准的起草单位创建医疗;全球最大的玻尿酸的供应商华熙生物;

3)另外,素野还在瑞士开设了素野科研护肤中心,还与全球顶奢的皮肤管理的研发中心瑞士CRB以及诺贝尔级别的护肤技术成分专家RAHN展开深度合作。

这些优秀工厂/企业的合作,不仅是代表了对素野品牌的信任,同时也用它们的最强的研发技术和最尖端的专利技术赋能素野品牌,帮助素野在产品上向消费者交付出更强功效的护肤品。

不忘初心,12年历程成就国货专业抗衰护肤品牌

几年前,国货常常因为其高性价比和特殊存在的情怀偏好逐渐获得更多人的追捧,成了人们购物车的常客,而随着中国工业的发展以及品牌迭代,国货身上的标签已经不仅仅是廉价和情怀,而是能靠产品说话,因为品牌而受到更多关注。

肖尚略把素野比喻成自己的大女儿,他在会议开场时说道:“欢迎所有的嘉宾来参加我的大女儿小学升初中的毕业仪式。在这十几年的时间里,新的渠道,新技术都在不断发展,在很多领域都诞生了全世界范围内举足轻重的品牌,我们希望在美妆领域也有这样的品牌。而我希望这个品牌是素野。”

2010 年成立,素野第一款透明蚕丝面膜横空出世,广受好评;2016年,素野上线白多肽套装,并从此开启多肽抗老之旅,持续产品迭代;2019 年,素野解锁了冻干科技;2021 年,素野宣布拥有属于自己的灵魂抗衰成分5D肽,并成立了瑞士素野科研中心,夯实了科技抗衰力。

品牌爆品「溶纹冻干精华」、「精华面膜套组」,及年度重磅新品「钻石肽」等都延续素野在科技上的心血。以素野5D肽抗皱系列「溶纹冻干精华」和「精华面膜套组」为例,其灵感来源「院线级专业美容护理」,不仅蕴含素野的抗衰灵魂成分5D肽,同时又有III型胶原蛋白协同作用,多维度抗皱。

素野精华面膜试验数据表明:通过28天检测报告显示,使用面膜后,肌肤含水量提升40.89%;水分流失减少39.4%;皮肤弹性上升25.28%;面部泛红改善19.27%;乳酸刺痛评分下降64.86%;面部瘙痒感、刺痛感、灼痛感显著改善……

显著的效果自然广受好评,素野5D肽系列代言人宋轶也在活动现场表示一直是素野产品的忠实用户。而为了配合瞬息万变的市场环境,素野也决定在营销添砖加瓦。据悉,素野已经和分众、新潮、梯之星三大电梯媒体展开合作;同时,携手明星达人联名推荐,将素野品牌声量进一步放大。

老一代美妆品牌依靠渠道站稳脚跟,而新一代品牌无论是品牌理念还是产品都有了很大的提升。从老一代美妆人手上接过交接棒,见证美妆国货的土壤成熟,肖尚略认为自己的使命就是把国货品牌做起来,从研发到品牌,都与外资大牌“掰掰手腕”。

好的产品可以穿越周期,而好的品牌能够拥有更强的力量去打动消费者。

新一代美妆品牌的野性与战略,勇气与智慧,奋斗与理想,都在其品牌里!


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占个座,楼主好

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